Дорослий fashion: про ейджизм в моді і не тільки

:

Дорослий fashion: про ейджизм в моді і не тільки кожному бекстейдже

Вивчаємо складну тему ЕЙДЖИЗМ, яка стосується всіх нас

За все життя ми переживаємо кілька етапів, коли переходимо з однієї вікової категорії в іншу, перетворюючись, наприклад, з підлітка у дорослого. Кожен з цих періодів по-своєму унікальний, як унікальна все наше життя. І кожен подібний «рівень» має свої характеристики, тому так цікаво вивчати вікові зміни людини.

І немає, це не означає, що всі підлітки обов’язково агресивні і страждають від перепадів настрою, а всі дорослі переживають «криза середнього віку». Але багато хто з цих спостережень дійсно правдиві (привіт нашим гормонам).

But! З віком в нашій культурі пов’язано надто вже багато упереджень, які схожі на стандартам краси (тобто дискримінують більшу частину людей). Як вони проявляються? Наприклад, людям старшого віку радять дотримуватися класичного стилю і не носити яскраві кольори, їх не беруть в моделі, та й взагалі їх нібито не існує.

Підлітків ж намагаються приборкати і заперечують все, що говорить про «пошук себе»: будь то причетність до субкультури, захоплення репом або рожеві волосся. Все підліткове сприймається як щось небезпечне, то, що згодом може привести до неправильного вибору, чи не тим шляхом. Про це, до речі, кльово заспівала Алена Швець в пісні «Портвейн» – там прямо відображено типову поведінку юної дівчини, її метання, спроби переступити межу забороненого, закоханість і бла-бла-бла.

За старими стандартами, ближче до 30 життя жінок і чоловіків (але їх – в меншій мірі) змінює свій звичний хід і починає бути чимось на зразок гонки за минулої молодістю. Період, коли ти був молодий, а гладке, чисте обличчя приховувало справжній вік, нібито вважається найкращим. Люди бояться зморшок, бояться старіти, в кінцевому підсумку бояться смерті. І всі ці страхи природні і зрозумілі.

Логіка така: якщо у мене з’явилися зморшки, значить, я старий, а це, швидше за все, означає, що я скоро помру. І довгі роки глянець співав оди тим же віковим стандартам. Розкішні тіла юних моделей і велика кількість фотошопа на обличчі тієї чи іншої дорослої зірки створюють ілюзію того, що вони застигли в часі і не піддаються його законам. Ми віримо всьому цьому, і з’являються комплекси.

Сергій Арктика, Oldushka models

Ейджизм в моді і як його подолали (чи ні)

Приблизно в 2015 році суспільні настрої стали змінюватися. Все більше уваги тепер звертають на дискримінацію за найрізноманітнішими ознаками, політика «антіейджізма» поступово проникає в моду. Як ти розумієш, антіейджізм – це термін, утворений від англійського anti-age – «проти віку».

Виявляється він досить просто. У рекламних кампаніях і на подіумі все частіше присутні моделі, які вийшли з «модельного віку», а він, між іншим, закінчується в 25 років. Далі, вважай, вже пенсіонерка.

2015 За даними видання Business of Fashion, середній вік героїв і героїнь найяскравіших рекламних зйомок сезону весна – літо 2015 варіювався від сорока п’яти років до вісімдесяти. Так, обличчям бренду Celine стала американська письменниця Джоан Дідіон, Versace запросили Мадонну, а 71-річна Джоні Мітчелл стала обличчям Saint Laurent.

2016 У наступному сезоні все повернулося на круги своя, і на місце зрілості знову прийшла юність (а саме – 20-річні моделі). Це особливо забавно – коли цільову аудиторію бренду становлять жінки середнього віку, а в рекламних кампаніях беруть участь практично підлітки. Адже, з одного боку, рекламна кампанія – це спосіб комунікації з клієнтом, з іншого – потрапляючи в соціальні мережі, вона більшою мірою охоплює нове покоління.

2017 Чи не відступив від тенденції на різноманітність Демна Гвасалія. Можна скільки завгодно аналізувати його дизайнерські здібності, але заперечувати факт того, що він відчуває дух часу як ніхто інший, не вийде. У своїй колекції (весна – літо 2017), що оповідає про типові міських персонажах, він показав немолоду пані в розкішній шубі, впевнено крокували по подіуму.
Він представив нам образ відбулася леді, яка точно знає, що таке стиль. Тим часом з розвитком фемінізму боротьба зі стигми (в тому числі віковими) стає все більш актуальною.

2018 А колекція Versace весна – літо 2018 вже остаточно зміцнила цю ідею. Несподівано для всіх Донателла просунула в маси досить просту думку про те, що моделі повинні бути різними. У чому це виражалося? У фіналі показу на подіум вийшли супермоделі 90-х: Клаудія Шиффер, Наомі Кемпбелл, Сінді Кроуфорд, Хелена Крістенсен і Карла Бруні. Можна сказати, що це тріумфальне повернення в прямому сенсі повернуло моделей минулих років в індустрію.

2019 рік тільки почався, а в індустрії вже все не так однозначно. Одну сторону медалі представляють моделі з агентства Oldushka, які поступово, але завойовують світ. Наприклад, Сергій Арктика взяв участь в першому показі екс-дизайнера Dior Homme Кріса Ван Аша для Berluti, а 67-річна Тетяна Лук’янова з’явилася в Інстаграме косметичного бренду M.A.C.

Інша сторона – це жорстокість індустрії по відношенню до моделей, які не ввійшли в топ (вікової моделі все так само важко отримати роботу), та й до звичайних людей. Адже ми продовжуємо комплексувати через вік (навіть коли це необ’єктивно і тобі 18) і зустрічати кожен свій день народження з тугою в грудях.

Тому я вирішила поговорити з трьома різними представниками fashion-індустрії про те, як вони бачать тему віку в моді. Разом ми спробували зрозуміти, як йдуть справи з ейджизмом і що нам з усім цим робити.

Ігор Гавар, засновник агентства вікових моделей Oldushka

Говорити про те, яке відношення до віку в індустрії було і яке стало, важко, тому що самого явища «вікова модель» до недавніх пір не існувало. До запуску Oldushka в російськомовних виданнях я зустрічав лише пару зйомок з героями 50+, причому відомими, наприклад з актрисою Світланою Світличної, але про формування тенденції мови не йшло.

Можливо, тому що ніхто не акцентував увагу на красу людей старшого віку, як це зробили в Oldushka.

Ми створили цікаве естетичне пропозицію, і модна індустрія відгукнулася на нього. Судячи з того, що затребуваність вікових моделей в цілому зростає, брендам цікаво працювати з ними. Новинний пік цієї історії ще не досягнуто, адже поки що жодне з наших модних видань не помістило на обкладинку російську вікову модель, а число брендів, які зробили обличчям вікову модель, можна перерахувати по пальцях.

Фото: Getty Images

Фото: Getty Images

Фото: Getty Images

З одного боку, тренд на антіейджізм має економічне походження, число пенсіонерів в Росії, як і в усьому світі, зростає, люди старшого віку стають важливою частиною цільової аудиторії брендів. З іншого – в соціальному плані відбувається потужна рефлексія на тему старіння, переосмислення ролі старшого покоління в суспільстві. Модна індустрія як частина економіки, чуйна до соціальних змін, ловить тенденції і реагує на них.

Зокрема тим, що переглядає нею ж встановлені канони, які стверджували, що жінка виглядає добре, якщо виглядає молодше за свої роки. Це протиприродна установка, яка лише примножує комплекси. Адже вікові зміни – це природна частина життя, яка торкнеться кожної людини. У цьому контексті поява дорослих моделей в індустрії краси – важлива складова здорового відносини людей до віку.

Саша Сергєєва, модель, автор телеграм-каналу Fabb Model’s life

Коли ми говоримо про вік, я відразу згадую про активістку Рейн Давши. В одному з відео вона розповідає про свій щоденний б’юті-ритуал, і висновок з нього такий: продається тільки молодість, і вона єдина, що буде притягати всіх і завжди.
Чи стало простіше працювати моделлю після буму антидискримінаційних флешмобів? І так і ні. Після #MeToo на кожному бекстейдже з’явилися зони для переодягання, яких не було раніше.

Зате на обкладинках модних видань поруч з комерційною моделлю тепер обов’язково буде стояти нестандартна. Правда, коли спостерігаєш за цим, все одно виникає відчуття, що ми просто намагалися не образити ту чи іншу групу людей. Це призводить до того, що з’являються ультрамодні представниці певної групи, а для інших діють всі ті ж закони.

Sweet 16 все так же залишається ідеальним часом для моделі, коли тебе можуть помітити і перетворити в топ-модель. Твоя фігура в ідеальній формі, очі не відображають ніякого досвіду (а значить, вони мають рацію і прекрасні), і твоя шкіра ідеальна.

Дорослий fashion: про ейджизм в моді і не тільки це, швидше за все

Зараз добре, якщо за плечима моделі є цікава історія, талант або драма, – це підвищує її шанси на те, щоб бути поміченою. Але, наприклад, своє захворювання на ревматоїдний артрит я приховувала два роки – боялася, що мене виженуть. Навколо безліч дівчат молодше і красивіше, тому, якщо у моделі вискочив прищ, її можуть попросити піти з кастингу до кращих часів. Коли агентство шукає нові обличчя, представники все одно роблять упор на вік і обличчя.

Софія, Oldushka models (зйомка ELLE GIRL, грудень 2018)

Працюючи на Тижні моди в Нью-Йорку, я помітила, що тільки Angel Chen бере вікових моделей, в Мілані їх теж зовсім небагато. Париж вважається консервативним ринком. Так що тренди трендами, а я вже три роки поспіль брешу, що мені 22. Ти просто не можеш сказати свій вік, коли заповнюєш анкету на кастингу і бачиш, що всім дівчаткам 15-18 років.

Стандарти краси в світі моди залишаються стандартами, навіть якщо вони виходять за рамки. Я бачила, як плачуть моделі плюс-сайз, яких лаяли за те, що вони втратили пару сантиметрів в стегнах. Це точно не бодіпозітів і не прийняття себе. Думаю, крига скресне тоді, коли підбирають моделей люди, від яких залежить твоя кар’єра, самі повірять в різноманітність.

Гоша Карцев, стиліст, засновник модного освітнього проекту School Gosh

Поділ на молодіжну і дорослу моду безумовно є. Наприклад, яким би класичним матеріалом ні вважався денім, його використання має на увазі, що тобі немає 30. Через ЕЙДЖИЗМ в Росії як раз не існує поняття вікового дрес-коду. Тому юні намагаються виглядати старше, а дорослі – навпаки. Я думаю, перш за все потрібно навчитися любити себе в будь-якому віці і не намагатися його приховати.

Для того щоб знайти цей свій стиль, необхідно визначитися з улюбленими речами в гардеробі. Зрозуміти, в чому тобі найбільш комфортно, і почати експериментувати. Тому що 18 років – це той вік, який найбільш підходить для експериментів. Вираз себе через одяг – найпростіший спосіб адаптуватися в суспільстві, так що, поки є час, раджу спробувати все. А відправною точкою назавжди залишаться улюблені речі; у мене це як раз джинси, кросівки і футболки (тільки джинсів я вже намагаюся уникати).

Варто також враховувати існування позачасових трендів – типу бежевого тренча, білих кед Converse і джинсів Levi’s. До речі, доглянутість, чиста шкіра, чисте волосся і охайність – це теж сюди. Найкраще, що можна придумати для пошуку себе, – це вивчити базовий гардероб.

А ось ультрамодні тренди – це інша справа. Якщо уродскіе кросівки в моді, це зовсім не означає, що їх потрібно купувати. Треба намагатися шукати баланс: розуміти, хто ти (може бути, ти рокерша – тоді будь кеди?), Скільки тобі років і куди ти йдеш, чи доречний твій наряд? Якщо ти працюєш в офісі і вчишся на юридичному, то навряд чи тобі потрібно брати елементи способу Фараона. Мода зараз до такої міри велика, що головне – це відчувати себе комфортно.

висновок

Візьму на себе відповідальність сказати про те, що ми живемо в епоху змін. Найбільше на це вказує та подвійність, яку ми бачимо в новинних зведеннях від fashion-індустрії і яку за допомогою експертів вдалося вивчити зсередини. Безумовно, загравання з толерантністю по всіх фронтах – це частіше про виручку, чим про соціальну порядку.

Адже мода – це симбіоз бізнесу і мистецтва, де отримання прибутку – основна задача.

Але я вважаю, що навіть якщо ми заради грошей, заради вигоди будемо показувати людям більше різних людей і утворювати їх, то коли-небудь самі звикнемо до цієї різниці. Розширюючи кордони всередині себе, ми навчимося приймати широту оточуючого нас світу. Виходить, діячі моди повільно, але вірно намагаються розвінчати міфи, які самі ж створювали.

Так, сказати про те, що ейджизм переможений, поки не можна, але і не помічати тих змін, які відбуваються навколо нас, – теж. Важливо пам’ятати, що будь-який вік по-своєму прекрасний. І коли ти залежний від батьків і позбавлений зобов’язань, і коли ти стаєш відповідальним і сам приймаєш вже свої рішення, і коли ділишся досвідом з молодшими.

Будь вік – це круто, якщо проживати його з насолодою. Пам’ятай це.

ВАМ ТАКОЖ МОЖЕ СПОДОБАТИСЯ