Духи для дівчат емансипе: історія парфумерії 20-х

Духи для дівчат емансипе: історія парфумерії 20-х перебільшення справжнісіньким, диким, колоніальним Сходом

Легендарний «номер п’ять» Chanel і екзотичний Shalimar Жака Герлена – два найпопулярніших аромату всіх часів з’явилися в епоху розквіту жіночої емансипації, в 20-і роки минулого століття. Чим ще запам’ятався цей період цінителям парфумерії, розповідає Катерина Хмелевська, автор блогу Aroma Blog. І, до речі, це вже третя стаття в нашому циклі про історію парфумерії. Перші дві читайте тут і тут.

«Ревучі 20-е» – так називають другу декаду ХХ століття за скажений темп і нерв життя. Це були роки, коли люди поспішали забути жахи і втрати Першої світової. Війна нарешті закінчилася, і треба було встигнути спробувати все, випробувати все, насолодитися всім, поки живий.

Насолоджувалися швидкістю: автомобілі перестали бути розкішшю. Їх випуск поставили на потік, і різко пахнуть бензинові монстри змінили на вулицях міст звичних коней. Насолоджувалися музикою: в 20-е звук прийшов в кіно, радіо з’явилося в кожному будинку, джаз вибрався з барів Нового Орлеана і загримів по всьому світу, скажений фокстрот закрутив пари в тисячах танцювальних залів. Насолоджувалися відносною свободою: слова і думки, сексуальної та економічної.

Вперше відчули себе вільними і жінки. Ні, звичайно, спочатку вони звалили на себе нові обов’язки – замінили на робочих місцях пішли на фронт чоловіків. Але потім, по-перше, не побажали повертатися до плити і пелюшкам, а по-друге, зажадали до обов’язків деякі людські права – на кшталт права голосу і права мати власну чекову книжку.

Дівчата 20-х хотіли жити не так, як жили їхні матері. Крім простого, як вирок, варіанти «заміж» у них з’явилася можливість вчитися і працювати. До роботи і зарплати додавалися незалежність, коханці, танці до світанку. А також, про жах, куріння в громадських місцях, косметика і парфуми. Природно, зовсім не ті духи, що вважали пристойними і носили їхні бабусі та мами.

Дівчата 20-х відвернулися від квіткових соліфлоров, цнотливих букетів з лавандою, флердоранжем або жасмином, м’яких орієнтальних і строгих фужерних духів. У моду увійшли декадентські, чуттєві східні аромати, блискучі квітково-альдегідні парфуми, гострі і сміливі шипри. Парфумери навперебій вигадували нові напрямки, за що ми їм тепер, звичайно ж, дуже вдячні.

У 1919-му з’явився і швидко став популярним Tabac Blond Caron – один з найзнаменитіших Шипр, пахне нічним садом, галантерейної шкірою і віргінським тютюном. Він був ніби створений для джентльменів, але віднято у них рішучими дамами, які в 20-е не соромилися заступати на традиційно чоловічу територію. Tabac Blond прекрасно доповнив нові шкідливі звички і став символом увійшла в моду андрогинной краси і відвертої сексуальності.

Якщо Tabac Blond був порушенням гендерних кордонів, то Chanel No. 5 – прорив кордонів уяви. Перші по-справжньому абстрактні духи, про які не можна було сказати, чим же таким конкретним вони пахнуть. «Тільки не квітами», – твердила вимоглива Коко Шанель парфюмеру Ернесту Бо, земляку її приятеля з російської царської родини. Ернест Бо все зрозумів правильно.

У Chanel No. 5 ніс вловлює колючий морозний запах безкрайнього засніженого поля і свіжий дух накрохмаленого білизни щойно після праски, енергію сонця, що б’є крізь гілки жасминового куща і сонне тепло ніжного тіла. В успіху Chanel No. 5 багато маркетингу, але це не зменшує їх достоїнств.

Одного разу, пробуючи творіння колеги парфумера, Ернест Бо сказав: «Коли я працюю з ваніллю, у мене виходить Creme anglaise (ванільний соус для морозива або крем-брюле). Коли Жак Герлен працює з ваніллю, у нього виходить Shalimar ». Йшлося про великих духів – Shalimar Guerlain, які, незважаючи на передозування ванілі і бергамота, ніколи не пахли просто десертом.

Духи для дівчат емансипе: історія парфумерії 20-х Tabac Blond прекрасно доповнив нові

Shalimar вийшов в 1925-му році, незабаром після того як археологи знайшли гробницю Тутанхамона і почалося повальне захоплення всім східним: прикрасами, мистецтвом, дикими танцями, наркотиками. І, звичайно, духами. Серед них Shalimar був без перебільшення справжнісіньким, диким, колоніальним Сходом з надмірностями і розкішшю, пристрасної анімалікой, бальзамічним димом і нічними квітами. Екзотикою, якою марило пересичені суспільство.

Суспільство, особливо та його частина, що багатший, в 20-е зацікавилася подорожами, спортом і пляжним відпочинком. Похитнулися ідеали краси і вікові підвалини, в моду увійшли м’язисті фігури і загар, а разом із засмагою – і засоби для нього. Спочатку за прикладом грецьких спортсменів все мазалися звичайним оливковою олією, але на ньому бізнес не зробиш.

Тоді модний кутюр’є Жан Пату запропонував спеціальне, запашне і не липким масло Chaldee (халдейське), назване так на честь темношкірих месопотамских красунь. Пату знав, що робив, адже саме він був винахідником спортивного шику і дуже дорогий спортивної форми. Власне, до нього її ніякої і не було. Масло Chaldee спортсменкам і просто красуням так сподобалося, що через кілька років вийшли духи з однойменною ароматом.

У 20-е розширилися межі божевільного споживання. Спеціальні духи стали робити для носіння на хутрі. Їх навіть називали відповідно: Chinchilla ( «Шиншила»), Hermine ( «Горностай») і найпопулярніші Zibeline ( «Соболь») компанії Weil, створені парфумером Клодом Фрейсс в 1928 році. Глибокий, насичений, темний аромат змішувався з природним запахом виробленої шкури і маскував його неприємні аспекти.

Були в 20-е духи для блондинок і рудих, для куріння і спорту, для шуб, і для перлів, але все закінчилося в жовтні 1929-го року з падінням Нью-Йоркської фондової біржі. Почалася Велика депресія, яка знову змінила парфумерний світ.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code