Ода до радості: як парфумери придумують назви ароматів

Ода до радості: як парфумери придумують назви ароматів оцінити новий запах

Ода до радості: як парфумери вигадують найменування ароматів
Ми ще не встигли оцінити новий запах, а він уже своєю назвою пробуджує наші почуття і допомагає зберегти оптимізм. Парфумери наспівують хвалу радості, обіцяють блаженство і запевняють, що життя прекрасне.
Марія Тараненко

Аж до кінця минулого століття назвами парфумів не надавали великого значення. Вони були або нейтрально-романтичними (L’Air du Temps ( «Дух часу»), Nina Ricci; L’Heure Bleue ( «Сутінки»), Guerlain), або відбивали суть композиції (Chypre, Coty; Gardenia, Chanel) або ім’я її творця (Chanel № 5; Miss Dior; Mystere de Rochas; Estee, Estee Lauder). Найчастіше запахи величалися короткими, просто запам’ятовуються словами на кшталт «радість» або «жінка» (Joy, Jean Patou; Climat, Lancome; Fidji, Guy Laroche; Femme, Rochas). Нікому не спадало на думку, що гратися на відчуттях покупців може не зовсім лише запах, але і його ім’я. Ставка робилася виключно на парфумерне майстерність, але не на бренд, атрибутику, «обличчя» або ясне назву. Світ тоді був невинним, а поетично.

Дізнатися більше: «Запах – пам’ять наших емоцій»

Першим експериментом став Opium, Yves Saint Laurent. Хоча насправді це провокаційне слово, так само як і пізніше Poison (фр. «Отрута»), Dior, було розраховано на епатаж не була ознакою чуттєвого відкликання. Першими духами, що обіцяли щось чудове, стала в 1994 році «Солодке життя» (Dolce Vita, Dior). Слідом виник обіцяє задоволення Pleasures, Estee Lauder. Але самий звучний емоційний прорив стався в міленіум. Практично відразу виникли два сенсаційних парфуму: «Я обожнюю» (J’Adore, Dior, 1999 год) і «Чудо» (Miracle, Lancome, 2000 рік). В їх було вдало все: композиція, упаковка і, очевидно, маркетингові кампанії. Останні будувалися навколо найменування запаху. Після цього майже всі парфумерні будинку стали поспішно переглядати ставлення до вибору імені власних творінь. «Ім’я запаху повинно викликати у покупниці мурашки передчуття на шкірі», – резюмував тенденцію до емоційних назвами Кіліан Хеннессі (Kilian Hennessy), творець парфумів By Kilian.

Ода до радості: як парфумери придумують назви ароматів майстерність, але не на бренд

Дізнатися більше: «Аромати: чого ж (від їх) бажають чоловіки»

І справді, зараз запахів з безликими, «сухими» найменуваннями стає менше. Зате якщо ввести в інтернет-пошуковик слова love, happy, tender, amour і так далі, здадуться довгі переліки парфумів, селищах ці почуття і емоції. А чи здатні вони насправді внести їх в наше життя, покаже лише власний досвід.

ВАМ ТАКОЖ МОЖЕ СПОДОБАТИСЯ