Товари для жінок. Товари для чоловіків. Розділяй – і багатій!

:

Товари для жінок. Товари для чоловіків. Розділяй - і багатій! звичайно, будь-яка покупниця

Дарина Голощапова продовжує розкривати правду про жіночому і чоловічому. На цей раз мова піде про великий і давній обмані, який позбавляє нас, жінок, чималих грошей. Про поділ товарів за ознакою гендеру.

Якщо забити в гугл-картинках "товари для справжніх чоловіків", то можна дізнатися, чого так не вистачає справжнім чоловікам. По перше, сміливості вони полохливі. У списку фігурують пістолети, ножі, рушниці та інші засоби самозахисту. По-друге, їм постійно холодно, тому наступним пунктом йдуть самі теплі куртки для справжніх чоловіків. І, нарешті, – ліхтарики (ну темрява ж страшна штука), футболки з безглуздими принтами типу гарчить ведмедя (ось тут морок забуття був би доречнішим), гаманці, годинник і алкоголь.

Жінки, судячи з усього, нічого не бояться, не мерзнуть, бачать в темноті і не потребують грошей, годинах і алкоголі. Тому в розділ "товари для справжніх жінок" потрапляють тільки каблуки, духи, сукні та ультралегкі "зимові" куртки.

Судячи з усього, поділ товарів за гендером пов’язано з тим, що маркетологам потрібно щось продати. Взагалі, більшість безглуздих речей на ринку з’явилося через те, що маркетологам треба щось продати …

Самий шик, це, звичайно, взяти ідентичні речі і подати їх як різні.

Ось, наприклад бритвені верстати. Відразу ж видно, що синій бритва призначений тільки для чоловіків (з двома стандартними лезами і однієї зволожуючою смужкою). Він рішуче, сміливо і без сліду видалить волосся! З цим для гоління верстатом будь-який чоловік подібний до гладко виголеному самурая з катаної. А жіночий бритва (два стандартних леза і одна зволожуюча смужка), делікатно і дбайливо видалить "зайві волоски". З цим для гоління верстатом будь-яка жінка – гладка русалка (русалки само не голять ноги, так?) Крім квітів, різниці в цих двох бритвах немає. Втім, чоловіча коштує дешевше.

Це окрема історія – справді, майже всі продукти – від одягу до косметики, обходяться чоловікам дешевше. Це підтверджує ряд досліджень, в тому числі проведених Університетом Центральної Флориди. (Пройди по посиланнях, якщо не віриш на слово: раз, два).

Мало того, що жінки переплачують за аналогічну продукцію, реклама нав’язує споживачкам поведінкові моделі і показує, як нам правильно жити. Найяскравіший приклад – це їжа. У топ-10 "найкорисніших продуктів для чоловіків" входять:

риба, горіхи, яловичина, молоко, сир пиво і тому подібне…

У топ жіночих продуктів, і не якихось там продуктів, а корисних, потрібних для організму, входять:

морква, капуста, лляне масло, вода (дуже корисно пити воду, в ній нуль калорій!), буряк, вівсянка, фініки і інша туга

Маркетинг рекомендує жінкам недоїдати.

Рожевий VS блакитний

Невидима рука ринку почухала потилицю і в 2007-2008 роках з’явився ряд публікацій, які науково обґрунтовували любов жінок до рожевого кольору. (Наприклад).

"Наукове" пояснення прекрасно всім. Отже, давним-давно, в далекій Галактиці, по планеті Земля бігали печерні жінки і збирали доісторичну полуницю. Або малину! Або яблука. Загалом, збиранням займалися. І так їм полюбилися кольору стиглих фруктів, що через сотні тисяч років жінки вибирають, не замислюючись, рожевий пилосос, автомобіль або пальто. Ось така природна закоханість в рожевий колір.

А чоловікам, значить, подобається, блакитний, так як це колір безхмарного неба. Поки печерні жінки їжу шукали, печерні мужики, значить, засмагали і на підставі цих гіпотетичних уявлень будь-яка річ, пофарбована в рожевий – перетворюється в "спеціальну" для жінок.

Ринку різностатеві кольору тільки на руку: з’являється можливість актуалізувати безліч гендерно-нейтральних товарів, наділивши їх "жіночністю".

Ось, наприклад, чисто жіночий молоток. Чи заб’є ніжно.

Товари для жінок. Товари для чоловіків. Розділяй - і багатій! ось ці прокладки створені тільки

Або як вам спеціальні жіночі беруші того самого рожевого кольору. Напевно, вони не дадуть поранити саме жіночі вуха неприємними звуками. А в чоловічих не спрацюють.

І, нарешті, жіноче снодійне поверне (тільки жінкам!) Спокійний сон, щоб ви не робили з вашим рожевим молотком.

І, звичайно, будь-яка покупниця в магазині дитячих товарів звертала увагу (а як тут не звернути!) На пекельний рожевий для дівчаток – від одягу до іграшок. Цей маркер теж вигідний виробникам: адже в родині, де кілька різностатевих дітей, молодшого братика ніхто не Поряд в потрібний йому за розміром пуховик сестри кольору фуксії. Чи підуть купувати новий, як миленькі! Адже колір-то "девачковий".

Та й обстановку в дитячій кімнаті доведеться поміняти, хлопчики ж люблять тільки блакитний, їм інших квітів не можна!

Подарунки для жінок

Через набору стереотипів, які формує реклама, відбувається безліч образливих для жінок і безглуздих речей. Ось так, наприклад, виглядає подарунковий набір книжок, які будуть цікаві жінкам і набір книг для чоловіків.

Зрозуміло, б’юті-міфи, їжа, сімейне життя – це нові "кухня, діти, церква". А у чоловіків все куди цікавіше: розвиток пам’яті там, майбутнє розуму, історія Землі … Ні щоб і йому подарувати керівництво як 150 способами збрити бороду, практичний збірник "Кухні народів світу" і "Розвиток пам’яті: як зробити все, що пообіцяв".

Після того, як в рекламі мільйон разів повторили, що у жінок "ніжні волоски", "шкіра вимагає самого дбайливого догляду", коробка передач в "жіночому" автомобілі повинна бути автоматична, а не боронь боже, механічна, пожартували про блондинок і славили Рожевий колір з доісторичних часів, багатьом чоловікам, так і жінкам вже складно повірити, що буває інакше. Що жінкам теж потрібні калорії, що вони можуть любити все відтінки зеленого і забити цвях просто молотком, а не спеціальним ніжно-рожевим. І вуха у жінок звичайнісінького, людського будови.

За великим рахунком, гендерний поділ товарів – марна і навіть шкідлива дурість, вигідна тільки продавцю. Адже товари, які створені, дійсно, спеціально для жінок або тільки для чоловіків, які не переплутаєш їх ні з чим. Гігієнічні прокладки, бюстгальтери, протизаплідні таблетки, презервативи, таблетки, що підвищують потенцію, не потребують додаткової гендерної маркування. Нерозумно писати, що "ось ці прокладки створені тільки для жінок", як-то люди справляються і не плутаються у відділах.

ВАМ ТАКОЖ МОЖЕ СПОДОБАТИСЯ