Зухвало, але бридко. Чому реклама Burger King – це # несмішно

:

Зухвало, але бридко. Чому реклама Burger King - це # несмішно домагатися справедливості, але не руйнувати

Навесні 2016 роки дівчина Діана з Ульяновська, на запрошення подруги, поїхала на день народження за місто. Там – згідно з матеріалами кримінальної справи – її згвалтував один з гостей, хтось Сергій. Суд визнав провину Сергія і засудив його до 8 років колонії суворого режиму, які після апеляції скоротилися до 3 років і 3 місяців спільного. Начебто справа завершено. Злочинець покараний. Але громадськість до сих пір в ажіотажі.

Справа в тому, що сім’я засудженого вирішила захистити його на телебаченні, і історія потрапила в телепередачу "Пусть говорят" – на цей день, вже двічі. У соціальних мережах (особливо, вКонтакте) розгорнулася потужна кампанія по цькуванню Діани. У відповідних паблік зародилися свої меми, що висміюють дівчину.

Що ж, в темних кутках інтернету і не таке зароджується, але абсолютно несподівано цілком собі солідна компанія Burger King присобачить дуже впізнаваний портрет Діани до плакату, який пропонує придбати другий бургер безкоштовно, і розмістила його в своїй групі.

У телепередачі Діана жестом пояснювала, що випила зовсім небагато. Рекламщики використовували її жест, щоб показати, що акція триватиме недовго. (А потім вас, мабуть, згвалтують).

Зіткнувшись з обуренням користувачів, SMM-служба компанії видалила спірну публікацію, але не принесла вибачень і, схоже, залишилася в подиві. А що такого? Та й багато коментаторів дивувалися. Що такого? Що ви злі такі? Чому не можна в рекламі мережі громадського харчування, жартома, показати жертву злочину?

двічі жертви

Висміювання (і інші варіанти переслідування) жертв злочинів, не тільки згвалтувань, роблять їх жертвами повторно. З Діаною це вже сталося, в самому буквальному сенсі. Її мати побили на вулиці, її сім’я змушена переїжджати і ховатися. Розміщуючи її портрет, компанія приєдналася до організованої цькування людей.

всім мовчати

Висміювання однієї жертви злочину – загроза для всіх інших, колишніх і потенційних. Кампанії такого роду показують дівчатам: ось, що буде, якщо ти заговориш. Краще мовчи, терпи. О, а ще краще – приєднайся до хору обвинувачів! Жартівники затикають жертвам роти. І розв’язують ґвалтівникам руки.

До речі, наступного разу, коли вам захочеться розповісти, наприклад, анекдот про "чоловік, а ви мене ізнасілуете, чоловік, а я сама спущуся" подумайте про те, скільки ваших подруг вже давно вам не довіряють і ніколи не поділяться з вами своїми переживаннями.

Історія з флешмобом "яНеБоюсьСказать" показала, що це не теорії, і багатьом довелося змінити свій погляд на згвалтування, коли, нарешті, відкрилося, що постраждала велика кількість їхніх знайомих і родичок.

світ ілюзій

Висміювання жертви злочину підтримує міф про "ідеальної жертві", тієї жертві, яку єдину нібито гвалтувати не можна

Кримінолог Нільс Крісті виділив наступні її якості:

  • Жертва слабка і беззахисна
  • Під час злочину була зайнята чимось гідним
  • Перебувала в якомусь місці, за перебування в якому її можна дорікнути (скажімо, читала книжку в бібліотеці)
  • Злочинець був "великим і страшним"
  • Жертва і злочинець не були знайомі

До цього також часто додаються вимоги: "чинити опір, але не дуже сильно, не вбити злочинця", "не плутатися в показаннях, але і не розповідати все в дрібних деталях», «не бути спокійною, але і не бути занадто емоційною", " домагатися справедливості, але не руйнувати життя ".

Разом – стати ідеальною жертвою неможливо. А якщо ти не ідеальна, то навіщо тебе взагалі захищати? В силу міфу "поганим" жертвам вірять ще менше. І таке латентне (тобто приховане від очей правосуддя) злочин як зґвалтування, стає ще більш латентним. Кому від цього краще? тільки злочинцям.

Реклама сильна

Зухвало, але бридко. Чому реклама Burger King - це # несмішно обуренням користувачів, SMM-служба

Реклама здатна впливати на суспільство. Інакше б у неї не вливали такі безодні грошей, повірте, адже бізнесом займаються не простаки. Не вірите? Подивіться, скільки людей в останні роки купують крихітні пляшечки з підсолодженим і підфарбовані рідким молочним продуктом, про який реклама розповіла нам, що він дуже корисний для здоров’я. А ось лікарі ні про що таке не відали. чари.

Будь-яка компанія намагається створити якийсь образ. Ми робимо товари для красивих. А ми – для ніжних. А ми – для зухвалих. Покупці, відповідно, вибирають товари в магазині, щоб передавати ці ж послання оточуючим. Я – красива, я – ніжна, я – зухвала, і так далі.

Яке послання намагалися передати SMM-щики Burger King? Я – борцун з Вконтакте? Я мщу "шкурам"? З’їж пару бургерів за ціною одного – відчуй себе диванним воїном?

Напевно, зрозуміло, чому більшість маркетологів все-таки уникають таких ризикованих послань. Або, хіба що, намагаються пробитися з ними на конкурс "Каннські леви": ось, мовляв, які ми мамкін нонконформісти.

Зухвало, але бридко

Можна було б припустити, що молоді люди з паблік Вконтакте і є цільова аудиторія Burger King, а незадоволені акцією жінки – так, випадково набігли. Але, як можна дізнатися на офіційному російському сайті компанії, заклад, взагалі-то, не для зухвалих. Це сімейна едальня. Позитивна. "Любить дарувати радість і добро".

Питання, як сімейним клієнтам пропонується розуміти оригінальний рекламний хід і пояснювати його, скажімо, свою бабусю чи дітям?

Але якщо вже пішла мова про ризиковану гуморі, то у нас є ще пропозиції! Наприклад, ось свіжі слогани: "З’їж бургер – прийди до успіху, як пацан" або "Зая, я вбила нічний голод в Бургер Кінг".

А ось і ідея для мерчандайзом – зробіть набір фігурок жертв злочину, ну там: автомобільного наїзду, побутової бійки, згвалтування, підпалу. І вкладайте їх в дитячі набори. Наступною серією пустите фігурки злочинців ….

Автор тексту: Єлизавета Пономарьова

ВАМ ТАКОЖ МОЖЕ СПОДОБАТИСЯ